“达令”火爆背后 鹿晗释放了怎样的IP价值?

　　“达令”深获今日资本、IDG、红杉资本三大顶级VC的青睐。在此次儿童节会上，今日资本合伙人蒋卫强更是对“达令”的模式给予了充分肯定，他表示，“达令”更像是手机版“屈臣氏”，而屈臣氏最新的估值已达250亿美元。屈臣氏的出现，解决了消费者不愿意花太多时间逛大超市、大商场的痛点，用非常专业、全面和精细化的运营手段，满足了大家零散时间的逛街需求。在移动互联网时代，消费者更是需要一个手机端短、频、快的平台来满足用户需求。

　　鹿晗自身IP属性与“达令”平台的契合度可谓是完美组合，去年12月份达令第一次公布鹿晗成为投资人、董事的时候，达令吸引了超百万用户，其实“达令”的第一批种子用户也绝大部分来源于“鹿饭”。做品牌的人最大的梦想是消费者能移情品牌，成为品牌中的一部分，鹿饭确实帮助达令做到了。

　　对于鹿晗加盟的意义，“达令”创始人齐燕表示，这是他投资的第一家公司，倾注了不少心血，对我们用户推动上产生了巨大帮助。同时也亲自参与选品讨论，更在如何抓住年轻用户上提出了许多有价值的建议。相信在鹿晗与达令品牌高契合度之下的IP价值和商业价值将会最大化释放，“鹿晗达令”将成为一个全新的词汇。