“达令”火爆背后 鹿晗释放了怎样的IP价值?

　　为什么说鹿晗本身就是一个强大IP,他对品牌意味着什么?

　　IP这个词从去年开始就已经非常火爆了。其最开始的代表的是剧本、电影等独立的知识产权。随着互联网行业对文化产业的入侵，好的作品、创意、内容都成为IP的载体，成为互联网文娱产业争夺的对象。而具有市场号召力和粉丝影响力的明星，也成为IP的重要载体，能够对粉丝乃至消费者产生巨大的影响，从而也成为品牌和资本争夺的对象。

　　而鹿晗在80、90、00后人群中，其IP价值是最特别的，尤其是在90后群体，他是神一般的存在，是90后群体的代言人。鹿晗IP价值到底有多大，几件事就能说明：他是成为中国中文社交媒体的第一个对外公布认证的吉尼斯世界纪录缔造者;是百度moments“年度最有价值男明星”;是网络视频网站评选的“亚洲最具人气偶像”;是首位登上《福布斯》中文版封面的90后明星。

　　作为年轻一代的偶像代表，其一举一动都会掀起一场风暴。去年12月12日，鹿晗一条只有三个字的微博“嗨，达令”，一夜之间转发和评论几十万;此后鹿晗正式成为“达令”董事会成员，“达令”App随即成为App Store的热门搜索第一的软件，下载量超过百万;今年5月20日，鹿晗“史上最大请假条”引发网上 “我要请假”热潮，相关话题多次登上微博热门话题榜，而“达令”这个新兴的移动电商用户关注度直线飙升。

　　而此次鹿晗作为董事与达令一起欢度儿童节，不仅现场引发了粉丝的疯狂互动，微博微信等社交平台、各大视频网站也几乎被鹿晗话题刷屏。微博话题#鹿晗老师#1小时登上微博热搜榜前十，5个小时近两千万阅读量，达令百度指数达到11871，创造品牌史上最高关注纪录。同时多家媒体报道转载了此次事件，“达令”被投资界视为继阿里、京东、唯品会之后有机会成为的第四家电商巨头。

　　鹿晗如此强大IP价值 为何回国后的“处女投”给了“达令”?

　　鹿晗回国后两大重要事件，第一主演《重返20岁》开启大银幕之旅，第二个便是成为“达令”董事。前者可以看做是在音乐之外，为自身的全方位发展开了一个漂亮的开头;那么后者呢?鹿晗回国后，众多商家、品牌都纷纷对鹿晗投出了橄榄枝，而鹿晗为何偏偏选择达令，且成为“达令”董事?

　　致力于“一手全球好货”的达令App ，一开始就聚焦90后年轻群体。此前“达令”董事之一熊晓鸽就曾表示，IDG从一开始就非常看好“达令”的商业模式，年轻人群体的商业价值在不断放大。目前年轻人已经开始影响社会，这代人是移动互联网的原住民，他们没有体会过物质上的匮乏，更愿意为精神需求买单，追求更高性价比又有保障的全球好货。而“达令”正是出现在了对的时候，100%纯移动属性，适应了当下年轻人碎片时间个性化逛街的需求，颠覆了传统PC电商根植于搜索、纯依靠流量、低价竞争的商业模式，代表了新一代移动电商的趋势。

　　除了年轻化的调性与鹿晗契合度非常高外，目前“达令”的成长速度也令业内瞩目。“从2014年上线以后，达令短短几个月的时间激活用户数已过千万，每个用户平均每天逛3次以上，每次逛10分钟，去除推广期，每天转化率稳定在6%之上，复购率高达70%，老用户每月购买频次平均为3.3次，呈现出高转化、高黏性、高频次的移动电商趋势。