Rovio周四推《捣蛋猪》 欲重塑辉煌备战IPO

　　《捣蛋猪》的主角是偷走了鸟蛋的绿猪，这次它们要从被打砸的受气包逆袭成为江洋大盗，想方设法潜入鸟巢偷鸟蛋，因此从风格上来说更类似于《割绳子》，或者说是《愤怒的小鸟》的前传。《捣蛋猪》基于和《愤怒的小鸟》、《割绳子》同样的物理引擎，因此非常考验玩家的思考和动手能力。

　　《捣蛋猪》在应用商店的火爆，将会给Rovio带来极大的提升，因为这家总部位于芬兰的公司当前正寻求在明年试水证券市场。一些市场分析师给予了Rovio大约60亿美元至90亿美元的估值，几乎与芬兰另外一家家喻户晓的科技公司诺基亚市值相当。

　　Rovio创建于2003年，在2009年年底为苹果iPhone手机推出《愤怒的小鸟》游戏因公之后，该公司很快便成为了全球现象。这款高度沉迷的游戏，帮助Rovio的营收在去年增长10倍，达到1亿美元。不过相对于诺基亚2011年387亿欧元(约合502亿美元)的营收，Rovio的营收可谓是微不足道。

　　《愤怒的小鸟》当前在游戏排行中依旧位列榜首，总下载次数突破10亿次。截至2011年年底，该款游戏拥有2亿月活跃用户。美国社交游戏开发商Zynga的月活跃用户大约为2.4亿。不过已经有迹象显示，Rovio的增长势头正在逐步消失。作为Rovio在两年多的时间中推出的第一款非《愤怒的小鸟》游戏，《神奇的阿力》(Amazing Alex)曾在今年7月份跳上游戏下载排行榜的首位，但很快便滑出前50位。另外一款游戏《愤怒的小鸟太空版》(Angry Birds Space)的下跌速度甚至还要更快。

　　芬兰移动分析公司Alekstra的分析师特洛·库迪宁(Tero Kuittinen)指出，“Rovio当前需要推出一款叫座的游戏产品。在过去的两个月中，该公司的营收能力突然变得恶化。”

　　品牌力量

　　Rovio表示，该公司希望新游戏能够为公司品牌注入新鲜的活力。Rovio游戏主管佩特里·雅维莱托(Petri Jarvilehto)表示，“我们把《捣蛋猪》视为公司长期的品牌打造体验。从现在开始的三年时间里，我们希望《愤怒的小鸟》和《捣蛋猪》依然能够是充满活力的品牌。”

　　Rovio同时还在营销领域进行扩张，其长期战略也在模仿沃尔特迪士尼，通过销售一系列的公仔和其它玩具，以及品牌游乐场设施，来支持游戏品牌。如果取得成功，Rovio称公司最快在明年将进行首次公开招股。去年，Rovio从Accel Partners和Atomico Ventures等风险投资公司手中募集到4200万美元资金。

　　分析师库迪宁表示，“为了保持持久力，Rovio必须重建自己的声誉。很明显，《捣蛋猪》在发布之初将会登上下载榜的首位，但目前尚不清楚这款游戏是否会像《神奇的阿力》一样，在半年内依然在游戏下载排行榜中退出前十位。”