《星动亚洲》强势来袭 卫视综艺大战出招面面观

　　综艺“战国时代” 各家出招面面观

　　曾几何时，内地的综艺江湖中呈现着湖南卫视一家独大的局面。而如今，湖南卫视实力依然雄厚，但各家卫视也已经迎头赶上，“战国时代”的号角已经响起，安徽卫视的强势来袭也必将会让这场“综艺大战”的走向充满了变数。面对这样的局面，各家卫视纷纷各显其能，而不管谁出了什么招，最终获得福利的也都是观众们。

　　湖南卫视：一手抓“续集”，一手秀“体验”

　　作为曾经打造出多档“国民综艺”的“老大哥”，湖南卫视手中拥有丰富的节目资源，如何将上一季节目的辉煌战果延续下去，是他们思考的重点。在2015年，湖南卫视最引人注目的新项目，多半是“续集”——如已经收官的《我是歌手》第三季、正在热播的《花儿与少年》第二季、以及未来将会推出的《爸爸去哪儿》第三季和《一年级》第二季。这些节目固然会因为上一季的成功而拥有天然的关注度，但为了追求节目效果而刻意放大明星嘉宾之间矛盾、过度重复老梗等手段，也一直备受观众诟病。这样的争议声在《我是歌手》第三季播出时就始终如影随形。另外，湖南卫视今年推出的新节目走起了“职业体验类真人秀”的路线，先是召集艺人养动物(《奇妙的朋友》)，第二季度又安排男星进军营(《真正男子汉》)，播出以来也是始终话题不断。不过随着各大卫视综艺水准纷纷崛起，芒果台早已无法做到“一家独大”。

　　浙江卫视：继续“跑”出个未来

　　靠着2012年《中国好声音》节目的异军突起，浙江卫视正式跻身“综艺时代”的卫视第一阵营。此后，虽然《好声音》一直延续着“高大上”的制作水准与超强的“吸睛”能力，但观众们对音乐类、选秀类节目的审美疲劳日益明显，浙江卫视因此一直在继续寻求突破。2014年，来自韩国的现象级节目《Running Man》被浙江卫视引入，而本土化的《奔跑吧兄弟》亦不负众望的成为了新的“国民综艺”。在2015年，《跑男》第二季的收视依旧走势强劲，相对之下，如《我看你有戏》等的表现则未若预期般火爆，浙江卫视仍要靠“跑男”的效应打天下。所幸在对《跑男》的深耕运作之下，浙江卫视的节目制作水准有了长足的进步，这一点在第一季度的新节目《一路上有你》的打造上表现的异常明显，相信以《跑男》作为核能驱动之下，今年浙江卫视仍可以带来新的惊喜。

　　江苏卫视：花式秀恩爱 羡煞“单身狗”

　　总体而言，2014年江苏卫视在综艺节目的开发打造上并不如人意，连续推出《带你看星星》、《最强天团》等以“韩流明星”为主打的新节目收视口碑双失利更是业内公认的“昏招”。不过2015年伊始，《最强大脑》第二季的热播暂时遏制了江苏卫视下滑的趋势，而从整体布局来看，主打明星虚拟恋爱的《我们相爱吧》、艺人夫妻游戏竞技类节目《为她而战》等制造出了不少网络话题，这套“婚恋组合牌”的打出，让江苏卫视成了“花式晒恩爱”的舞台。

　　东方卫视：“高大上”路线是否曲高和寡?

　　相比于去年，2015年东方卫视在综艺资源上的投入显然更多，节目的数量亦有进一步的增长。从今年已经播出的《与星共舞》、《妈妈咪呀》、《金星秀》等节目来看，东方卫视延续了“海派”的“高大上”路线，目标人群依旧锁定在都会精英人群，这一点最集中体现在《花样姐姐》上。在同类型的《花儿与少年》始终在人际关系上挖掘矛盾冲突的时候，《花样姐姐》依旧坚持着“走天下长见识”的行旅节目本色。不过对节目看点的把握上，东方卫视还是一如既往的有点跑偏，被公认为还不够接地气。

　　二三线卫视：要么烧钱砸“大片”，要么窄众树定位

　　2014年末曾有媒体统计，如果各大卫视披露的2015年新计划中列出的综艺新项目都能够顺利播出，那么今年将会有超过200档节目问世。虽然根据以往的经验，它们中的一半只是纸上谈兵，但可以看出的趋势是，二三线卫视也都纷纷开始研发打造属于自己的综艺拳头项目。其中，一部分卫视走起了“烧钱”路线，像湖北卫视就宣布计划推出明星合宿真人秀《你好，陌生人》，其独家冠名6000万元，再加上联合赞助、指定产品、互动伙伴等其他招商合作形式，该节目广告招商的标价总额达1.78亿元。辽宁卫视、江西卫视也同样有类似的举动。而另一部分卫视则放弃追求大而全，将目标收视人群锁定为特定区域，意图树立其鲜明的“综艺个性”，如山东卫视就打出了“最男人，最中国”的口号，以男性观众为重点争取的受众。而旅游卫视则在旅游、时尚、高尔夫等强势节目带外开发人文节目带和子夜时尚带，继续走差异化路线。(背背山/文)