揭秘国产电影档期纷争:拍的好不如排的好?

　　原因：为避强片争取更大空间

　　人民网北京7月31日电(记者蒋波)国产电影的改档早已成为家常便饭，在近年来呈现出汹涌势头，从去年的《撒娇女人最好命》提前进入贺岁档以及《匆匆那年》与《我的早更女友》对调档期;还有《白发魔女传之明月天国》先从贺岁挪到“五一”，又从“五一”改到“七夕”;《临时同居》走的是微调路线，先是将档期从8月29日改到8月22日，之后又将上映日期提前一天至8月21日;《战狼》则由3月6日改为4月2日……我们可以看到越来越多的国产片已经被卷入改档的漩涡。

　　今年暑期档依然面临着多部影片的改档，近期上映的影片《陪安东尼度过漫长岁月》、《时间都去哪儿了》、《六世古宅》、《宅女侦探桂香》等影片也纷纷拉开改档之势。围绕档期的乱局为何近年来愈演愈烈?对于当下的电影来说，为何如此纠结于档期?拍的好真的不如排的好?

　　实际上，改档往往是被动的选择。毕竟，没有一家片方愿意在宣传营销上重复耗费资金和精力。除了少数影片的确是出于制作周期等原因，大多数的改档从根本上讲都是为了争取更多的排片空间。以2014年的《白发魔女》为例该片与另一部3D动作片《冰封：重生之门》同天首映。两部影片综合实力相当，难免两败俱伤，《白发魔女》最终改档“七夕”，这一改倒是因祸得福，由于同期没有与之同等量级的国产影片，在8月市场一家独大，狂揽3.8亿票房。同样的，《反贪风暴》也选择避开强手如林的十一档最终收获颇丰，一直挪来挪去的《临时同居》改档的幅度虽小，但其实也是出于类似考虑。

　　近期改档的影片也不例外，大多数原因都归结于排片。比如《宅女侦探桂香》原上映日期是7月24日，正逢《捉妖记》和《煎饼侠》的夹击，这两部影片在首日分别以41.42%和38.04%占据了大盘半数以上份额，由此看来改档8.13对于《宅女侦探桂香》来说是理智的。回头看与《宅女侦探桂香》原本同期声上映的《命中注定》、《雷神崛起》这些比较有档次的影片都没有达到预期，形式很不乐观。避免强片扎堆，争取更大拍片空间是国产片取胜的一大法宝，而排片空间的大小直接影响着最终票房。

　　效果：有好有坏理智第一

　　按照行业惯例，片方一般会在公映前三天左右获知院线对其影片的预排情况。对于任何稍具票房野心的影片来说，排片量的底线都在6%-7%上下。如果低于这个标准，影片很有可能被迅速边缘化，很多电影就是在这时被迫调档。虽然近年影片改档呈现十分混乱之势，然而改档的利弊最终还是要靠票房说话。从《泰囧》提档双12后以超12亿的票房获华语票房冠军，到《被偷走的那五年》微调8.29揽获1.5亿票房，再到《战狼》卖座5亿的高调战绩都充分证明了调档的有利。

　　相形之下，暑期电影《宅女侦探桂香》避开战事激烈的7月改到8月13日这个相对清净的档期将会收获更好的票房成绩。毕竟《捉妖记》和《煎饼侠》抢去了大半以上票房，《大圣归来》也是不甘落后奋起直追。8月13日上映电影则只有两部，相对来说排片空间会更大，取胜机会也就更大。这种现象同样发生在8月前期，由于十几部影片齐齐挤在8月7号，《时间都去哪儿了》、《爱之初体验》等几部影片也做出相应改档，以避开扎堆导致的排片限制。