电广传媒影业荣阳揭秘:如何“与狮门共舞”

　　电广影业荣阳

　　何小沁/文

　　今年三月，电广传媒影业宣布将在未来三年内对美国狮门影业投资15亿美元，预计合拍50部影片，《埃及众神站》《惊天魔道团2》《最后的女巫猎人》《西卡里奥》《时光尽头的恋人》《44号孩子》等备受关注的好莱坞大片纷纷进入首批片单。不是万达，不是阿里，这笔中美电影市场的最大首笔交易竟来自此前默默无闻的电广传媒影业，一时惊呆了不少业内人。

　　现在合作公布已经三个月，狮门和电广正有条不紊地携手推进着这些项目，今年就会有几部电影拍摄完成。其实，电广传媒并不是一家新公司，其此前主打电视和广告等业务，业务板块全面而成熟。对于电影来说，只是需要时间慢慢来转型。相比其他公司，电广传媒影业的优势在于背后强大的资源链条，已经上市的40家公司和计划上市的80到100家公司都将成为电广布局电影产业的强大后盾。这也是它能击败其他电影巨擘、成功携手狮门的原因之一。

　　日前，电广传媒影业总经理荣阳对话新浪娱乐，进一步讲解了电广在电影行业的优势和前景。合作达成以后，狮门影业出品的电影会通过电广来进行国内发行，未来国内观众会在更多平台和渠道上看到狮门影片的宣传。反过来，狮门也会通过电广的搭桥积极参与开发华语电影，更多中西观众都能找到兴趣点的“混血儿”电影会越来越多。

　　新浪娱乐：电广传媒影业跟狮门的合作进展到什么地步了?

　　荣阳：其实三月发布项目的时候我们就已经在同步拍摄了，之后一直在推进。应该今年好几个电影都会出来了。就是不需要再推进，都已经做了计划了。

　　新浪娱乐：已公布的合作项目中有《惊天魔道团2》《埃及众神》《超级舰队》等大片，电广资金加入以后，会对制作产生什么影响?

　　荣阳：一方面预算加大了，然后因为预算加大，质量也会提高，第三个进入中国市场机会也增加了。第四我觉得它进入中国市场，投资中国国产电影的机会也增加了。

　　中国毕竟是世界第二大市场，但是你要找到什么样的公司合作，盈利的个数特别多。所以他们在做的时候，他肯定也要去评价，有决策力，或者有判断力的公司才能一起合作。

　　新浪娱乐：现在这种合作模式是否仍会受到合拍片政策的限制?

　　荣阳：合拍片的制约是大家谈得多，做得少，或者是想做假合拍。我们更想做真的合拍，但是中国真的合拍在题材上又会受一些局限，中国人自己带剧本想去做合拍，老外他不干，或者老外觉得市场不对，所以就比较难以推进。但是我们现在在策划的项目真正能把中西方的东西揉在一起，具有普世价值。因为你要想办法去突破文化的障碍，我们能够找到一个什么样的点，西方也能够接受，其他国家也能认可?现在还没法说，但是我们找到了这个点，就是说这个是可以做到的，真正意义的合拍。

　　新浪娱乐：今年，“电广将在未来三年内对狮门投资15亿美元，预计合拍50部影片”这个消息让很多业内人士都吃了一惊。在您看来，电广能够击败其他竞争者，与狮门联手的根本原因是什么?

　　荣阳：我们没有太高调地去做事。我们实际上已经成立了很长时间了，做文化，做产业已经做了很多年了。其实在这个电影市场上，现在还没有一个稳定的老大，任何人都有机会。我们毕竟是在电视行业，电影行业没做那么长时间，因为我们和别人的战略不一样，别人在做任何事的时候，先要做概念，先要做股市，因为什么?因为他们是新的上市公司，需要跟股民进行交代，但我们已经做十几年了，我们的业务已经很成熟了。

　　我们现在所做的事情叫做转型，就是要从传统的电视或者广告企业逐步向互联网或向内容上去拓展，但这个东西需要了解。我们每一年要给股民盈利，股东进行交代，所以我们作为投资人会相对比较谨慎。那么狮门为什么喜欢我们呢?首先是从电影开始，我们投资的电影的数里，90%都是挣钱的。当然这东西能不能持续，我们不知道，但是它至少讲给我们，这个公司在投资东西的时候，在决策的时候，它是比较靠谱的，肯定是有它的决策流程的。其实大家想为什么为什么有些公司能够产生比较高的命中率呢，这里面肯定它有它的东西，这也是狮门看重我们的原因，他也研究我们。

　　第二个他发现我们手上的资源太多了，他跟别人合作，中国公司肯定就给钱，但我们现在不光是给钱，我们更看重后面的东西。因为在我们的协议里面，后续能发展的东西太多了，比如说电视节目平台，我们几千万用户在这里，我通过互联网能变成几万、几亿用户，我们也很快能实现，因为只要搭建平台，企业各个方面的资源太多了。我们到现在已经培养了有40个上市公司了，排队的还有80到100家公司，有大量的资源给公司配套，还真不是其他公司能够比拟的，我不用点名，但是我们有这个能力向这些公司去发展。后续你看到会越来越多电广传媒的消息，你也会看到我们越来越多股票的消息。

　　新浪娱乐：电广集团从十多年前就开始布局海外业务，那么狮门进入中国的需求和条件是什么?

　　荣阳：其实我们两个需求是一样的，大家都比较齐心，理念一致，思路一致，风险控制能力是一致的。我们这两个公司最重要的一个共性，我研究了一下，我们发现我们的管理层，大多是投资者。各个尖端的财务投资背景的人都在管理公司。所以大家对风险的控制是非常严格，而且理念是一致的，所以一拍即合。而且做事决策，包括项目的操作，都是大家觉得比较舒服的一种投资方式。所以这就是我们合作的理念。

　　新浪娱乐：电广传媒影业以前投拍的《全民目击》《致青春》等电影，票房和口碑都不错。携手好莱坞以后，怎样继续保持稳妥的投资回报?

　　荣阳：我们现在跟狮门的合作里主要就是两块，欧美片更多，但是我们同时增加了国产片这一块，这一块我们在开发体量上面是非常小心翼翼的，导演演员的筛选是非常严格的，我们不急于求成，一定把我们每个项目做得比较精。关心一下电广投资的所有的电影。你就会发现没有口碑很差的电影。我觉得这几年你看看我们所操作的所有的电影，还是能够在艺术和市场里面去找到它的结合点的。我们可能说没有那么高的票房，但是我们也是很好的伙伴。市场慢慢会成熟，过几年我们就不是那么简单粗放，会有更多有层次、有品味的电影出来。再过两年，大家习惯已经形成了，上市后规模会更大，就变成今后的一个良性循环，全民看电影。票房增长了，基数增长了，投资电影赚钱的可能性也越来越大了。然后大家就把精力和时间花在创造更多的产品上，不是单一的观众群，将来我们可能是18-49岁的都有，各种电影都有机会。

　　新浪娱乐：今后电广传媒影业负责狮门电影的中国发行的话，会跟以前的方式有什么不一样的地方?

　　荣阳：我觉得从宣传上肯定是会不一样。因为我们手上所能够开动的宣传机器就比较多了，我们会跟中影或者华夏积极沟通，获得更多的资源支持。其他的不同不一定有那么多，因为原来大家都是拼价格去买一个片子，但是谁发行，必须还是在中影或者华夏。我觉得我们没有资源就比没资源的东西，比较好一点。

　　新浪娱乐：未来电广和狮门这种中外合作的模式会成为一个趋势吗?

　　荣阳：会的。我们最近做的一个功夫电影特别好，是一种你可能没看过的电影，有情怀，有思想，而且又有喜剧，有感动的一个功夫爱情影片。我们现在很多的功夫片要不就是打打闹闹，疯疯癫癫的，我们现在马上要在美国要拍的这部叫《不期而遇》，这个就是狮门整个在跟我们进行合作。所有的预算，制片人，场地全部是我们紧密合作的，按好莱坞的操作模式来推进一部中国电影。这次我们学习了之后，下一步就开始慢慢慢慢更有信心去做更加本土的电影。这几年的合作，给我们带来很多学习机会。我不知道其他人怎么样，但是我觉得我们从协议和入市的角度，已经有太多的东西要学了。谈大交易和谈单个交易有一些不一样，大交易你要站在一个大局里，我们从剧本的角度，从内容的角度都是需要判断的。就说这东西我可以做，我可以不做，我可以投，甚至有些我可以不投，这个我们是可以决策的。

　　第二个我们对整个项目的发展，在收入成本方面，我们跟狮门是能够进行对话的，不像有些影片，国外的影片你把钱给它，我们这个就完完全全是一个公开透明的方式在操作。所有的影片在发行上面，大家的想法也是透明的。大家对中国电影最担心的一个问题，这部电影走去外面，会不会被骗，是不是有玩什么游戏，所以我们从操作层面，从决策层面，到执行层面应该全面去参与到，我们才能够管控。狮门跟我们在一起，还是会有共同的故事。